Definición del estudio cuantitativo
Forma parte de estudios descriptivos cuya finalidad es recopilar y describir datos existentes.
La metodología se basa en un muestra de gran tamaño (> 100) . Este último debe ser representante de la población de referencia estudió para poder proyectar las conclusiones de la encuesta a toda la población.
El cuestionario está formalizado . Los investigadores solo leen las preguntas sin interpretar nada.
La gran cantidad de datos recopilados permite utilizar métodos estadísticos (pruebas, etc.) para el análisis de las respuestas. .
Los objetivos :
- Medida o peso (ejemplo: demanda de un producto)
- Validar hipótesis (número de compradores potenciales …)
- Validar tendencias (tendencias de consumo, etc.)
- Evaluar (interés en un servicio)
- Describe una población (sus características, comportamiento, etc.)
Métodos de recolección
Para administrar los cuestionarios, son posibles varios medios:
- Cara a cara
- Por teléfono
- Por Internet
- Por correo postal
El teléfono era la herramienta insignia de Quanti, pero hoy Internet va en aumento gracias a los muy bajos costos de administración de los cuestionarios y la rápida respuesta. Aunque surgen cuestiones metodológicas en función de los protocolos adoptados : límite del cuestionario autoadministrado, dominio de los encuestados, etc.
En resumen, el hecho es que Internet hace que este tipo de estudios sea accesible para muchas empresas que no tendría los medios para recurrir a un modo de administración más caro.
Áreas de aplicación
Quanti se utiliza para estudiar muchos temas:
- Estudios descriptivos: posesión, compras, notoriedad, uso …
- Estudios de motivación: percepción, expectativa, motivación y frenos, barómetro de satisfacción …
- Análisis del proceso de elección: criterios de selección y su jerarquía, proceso de toma de decisiones …
- Estudios de posicionamiento: los 3 tipos de posicionamiento percibido, inducido y deseado
- Estudios de imagen
- Periodismo: audiencia del canal
- Medida de eficacia publicitaria: rendimiento de la campaña
- Pruebas (concepto, producto, precio, embalaje, etc.)
- Estilos de vida o sociosestilos
