Pop-up store: haga de su "Pop Up Store" un éxito

¿Qué podría ser más intrigante y emocionante que una venta que solo dura un instante? ¿En un lugar donde no lo esperas? ¿En un barrio donde no estás acostumbrado a ver este tipo de producto, esta marca? Se altera la vida diaria del consumidor. Se despierta su curiosidad. Sus sentidos están despiertos … ¡Así que no es cuestión de decepcionarlo!
Está en este elemento de sorpresa, pero también en el lado íntimo y confidencial tales eventos, que se basa en el concepto de marketing de tiendas efímeras, o pop-up stores, en inglés. Una tendencia que nos llega desde Estados Unidos donde ha estado presente desde principios del siglo XXI. Muy inspirado en la estrategia de los relojes Swatch, cuyo fundador solía "hacer ruido, luego aclarar" … Contando con esta burla para despertar el interés no solo de los clientes, sino también de los medios de comunicación.
Porque no se equivoquen: este es de hecho un formidable palanca de comunicación. Todos los ingredientes están ahí para que funcione: todo el mundo habla del fenómeno porque es inusual. El consumidor curioso, intrigado y sorprendido queda atrapado en el juego y se encuentra en el centro del concepto sin realmente darse cuenta.
Así, la barcaza, sorprendida de encontrar su repostería habitual invadida de repente por la fina lencería, se dejará, por ejemplo, dejarse seducir por la embriaguez de semejante puesta en escena. Se sentirá igualmente sorprendido, quizás incluso un poco triste, cuando, unos días o semanas después, su tienda haya recuperado su aspecto original casi banal …
Además, es una estrategia que puede ser muy rentable, especialmente en tiempos de crisis, para el propietario del local donde se realiza la venta. Su espacio generalmente vacío o tranquilo se encontrará repentinamente fuertemente energizado y atractivo porque condimenta la vida cotidiana …
En resumen: más que una tendencia, una moda, la pop-up store es una herramienta comercial que debe incluirse en cualquier estrategia de ventas que se respete a sí misma.