Contrario a la creencia popular, el patrocinio no está reservado a las grandes empresas.
Muy de moda en estos momentos, la solidaridad con el prójimo es una forma de hacer que las personas hablen de uno mismo -individuo, empresa, etc.- y de diferenciarse de los competidores de una forma muy positiva al mismo tiempo que se apoya a una noble causa. Es transmitir valores que le son queridos y ponerlos en práctica.
Además de ganar cierta visibilidad, el patrocinio compromete su negocio a largo plazo.
Definición: ¿que es mecenazgo?
Definido por el Decreto del 6 de enero de 1989 relativo a la terminología económico-financiera, luego complementado por la ley del 1 de agosto de 2003 relativa al patrocinio, asociaciones y fundaciones, el patrocinio se refleja en el hecho de realizar una donación, en forma de asistencia. en efectivo, habilidades o en especie, a una organización para apoyar una obra de interés general o para adquirir un bien cultural declaradoTesoro Nacional . A cambio, puede beneficiarse de una reducción de impuestos.
Por lo tanto, antes de recurrir a esta forma de comunicación, deberá asegurarse de que la organización a la que desea brindar apoyo sea efectivamente elegible para el patrocinio que le da derecho a una ventaja fiscal.
Los campos a los que afecta el patrocinio son variados: social, cultural, sanitario, educativo, medioambiental, deportivo, etc.
Mecenazgo vs patrocinio
A diferencia del patrocinio - también llamado "patrocinio" - muy ocasional, el patrocinio no tiene el objetivo de obtener beneficios económicos inmediatos (ver definición de patrocinio en el Decreto del 6 de enero de 1989 relativo a la terminología económica y financiera) y se posiciona más como un acto de solidaridad. También permite al donante, como se estipuló anteriormente, obtener ventajas fiscales.
¿Por qué patrocinio?
Este tipo de comunicación ofrece muchas ventajas, tanto internas como externas.
De hecho, además de la imagen, y por lo tanto el reputación - que vas a trasmitir tu empresa al exterior, recurrir al patrocinio también tendrá repercusiones positivas internamente. Al optar por el patrocinio, eliges compartir e involucrar a tus empleados en causas que te son queridas, llevando así tu piedra a un cambio profundo en nuestra sociedad. Motivación, dinámica de grupo y sentido de pertenencia Esto se multiplicará por diez si ha podido relacionar adecuadamente la actividad de su empresa con la causa que ha decidido apoyar.
Ustedes van devolver significado en el trabajo de sus empleados, crear valor tanto para su negocio como para la organización que ha elegido apoyar.
Esto puede permitirle establecerse en el paisaje local de una forma mucho más concreta y comprometida, crear conciencia, inspirar, inducir una dinámica dentro de su empresa, pero también en su entorno profesional y personal directo e indirecto.
Por último, ¡es una excelente manera de diferenciarse de la competencia!
Las diferentes formas de patrocinio
El patrocinio puede adoptar diferentes formas:
- La donación en forma de pago económico : esta es la parte de las contribuciones de su empresa, donaciones en efectivo.
- Donación en especie : aquí hay una donación que puede tomar multitud de formas: donación de mobiliario, bienes raíces, provisión de equipos, herramientas o recursos materiales, humana (ver siguiente punto: donación de habilidades), tecnológica, etc.
- El don de la competencia : su empresa ofrecerá sus competencias a la organización beneficiaria, ya sea poniendo a disposición de esta última, durante su tiempo de trabajo, empleados voluntarios, o prestando un servicio a la organización beneficiaria: su empresa se encargará entonces de que se lleve a cabo una tarea específica.
Como habrás comprendido, el patrocinio corporativo es un excelente medio de comunicación positiva tanto interna como externamente, con la condición de que optes por una organización beneficiaria acorde con tus valores y los de tu empresa.
