Un documento de resumen escrito: una mini especificación que describe los puntos importantes que deben comunicarse, tales como:
el problema / contexto
los objetivos
Objetivo
El mensaje
El plazo
El presupuesto
Diseñado por el anunciante, este escrito sienta las bases para una discusión con la agencia. Este último toma por sí solo el llamado escrito comercial para modificarlo y enriquecerlo . Se convierte en una auténtica guía de trabajo para el equipo encargado de realizar la campaña de comunicación. Se convierte en el resumen de la creación .
Durante las reuniones entre anunciante y agencia, Las reuniones de debriefing permiten enmarcar ciertos puntos.
Con un trabajo bien hecho desde el principio, las reuniones son más espaciadas. Cada parte sabe exactamente qué hacer, qué proporcionar, etc.
También hablamos de un brief de marketing, el plan sigue siendo el mismo: introducción, contexto (mercado o segmento, competidores, consumidores, etc.), características de producto o marca (posición de mercado, ejes estratégicos, plan de acción), tema, misión asignada a la agencia, las limitaciones, la planificación posterior, los apéndices.
