¿Por qué una revista externa?
Aquí tienes una herramienta bien adaptada para cuidar la relación con el cliente y tu imagen. Le permitirá comunicarse con sus contactos comerciales en un registro diferente a los que se utilizan habitualmente. Tu empresa hablará de ello desde dentro compartiendo sus momentos de vida. Esta intimidad revelada (todo bajo control …) crea un nuevo vínculo. Más personal, más verdadero.
Las noticias destacadas dan testimonio de un dinamismo real. Incluso si sus representantes de ventas mantienen informados a sus interlocutores de la vida de su estructura, el mensaje es diferente cuando se transmite a través de papel o medios digitales: más impacto y control. Una actitud saludable en lugar de permitir que todos transmitan el mensaje "a su manera".
Beneficios internos también
Las virtudes de este apoyo también se pueden medir internamente con un mayor compromiso de los empleados.
De hecho, estos últimos generalmente se enorgullecen de hablar de su profesión. Especialmente si las funciones no están en contacto directo con los clientes. Pueden afirmar su existencia y mostrar cuáles son sus contribuciones en procesos clave. Además, en algunos casos, el periódico de la empresa también es un verdadero periódico interno.
Medios: ¿papel o digital?
Varios puntos le permiten arbitrar entre los 2. El papel es prestigio. Aporta un plus en cuanto a imagen. Pero el costo obviamente no es el mismo que el de un boletín enviado por correo electrónico. Este último tiene una ventaja sólida: una tasa de publicación más alta para mantener un vínculo permanente con sus clientes y prospectos. Pero tenga cuidado de no exagerar bombardeando su archivo con demasiados correos electrónicos.
Una solución puede ser mezclar los 2 soportes : un periódico en papel para enfatizar el tema en términos de imagen y un boletín para cultivar una cierta interactividad.
Tenga en cuenta que también existen soluciones para crear revistas digitales muy ordenadas como se propone en una versión en papel. Es una alternativa para excavar, incluso si es difícil reemplazar las sensaciones táctiles de un periódico brillante real, sostenido en las manos.
El contenido: ¿informe? ¿Noticias? …
Un punto fundamental es confiar en una línea editorial acorde con el posicionamiento adoptado. ¿Eres especialista en tu mercado? Brindar información precisa con valor agregado con casos de estudio, por ejemplo.
Son posibles muchos tipos de contenido, por ejemplo: reportajes, testimonios, noticias, noticias, consejos … No dudes en utilizar estas alternativas para dale alivio a tus publicaciones.
Forma, calidad y consistencia sobre todo
El diario de la empresa debe estar muy ordenado : fotos de calidad, textos bien redactados, agradables de leer con la extensión adecuada.
Algunas marcas llegan incluso a crear una revista real proporcionando muchos consejos al consumidor. ¡Los "Rollos" del periódico externo de alguna manera! Pero otra vez, es importante que el dispositivo se ajuste a un plan de comunicación establecido. Sabemos lo que estamos haciendo y por qué lo hacemos.
De un número a otro, el lector debe encontrar formato idéntico : mismos títulos, mismo diseño, etc. Así como la publicación debe basarse en un ritmo constante. El dispositivo tiene éxito cuando crea una expectativa para el lector: este último está impaciente por recibir el último número como cada mes …
