Componente de la identidad corporativa, atributo importante para la política de producto y foco de estudio para las pruebas de marketing, se asocia a una noción de afectivo.
Busca comunicarse con los consumidores para transmitir un mensaje y valores propios de la empresa. Este último está en línea con posicionamiento de la empresa en los segmentos de mercado objetivo. El objetivo es dejar una huella en la mente de los clientes actuales y potenciales.
El valor de una marca va mucho más allá de un concepto de marketing. De hecho, los más famosos y populares se valoran en las cuentas financieras de las empresas. Es parte del Capital intangible de la empresa. En algunos casos, incluso el nombre de la marca se fusiona con el nombre de la empresa. Es toda la fuerza de estos nombres conocidos lo que ha construido su notoriedad y su imagen durante muchos años.
Para mantener este capital es necesario realizar una vigilancia de imagen organizada sobre lo que se dice de la empresa.
Crea una marca
Hoy en día se está volviendo difícil innovar en este ámbito, ya que existen tantas creaciones. Ya sea que esté asociado con el nombre de la empresa o no, una parte importante del éxito futuro depende de este elemento. ¡Un imperativo es respetar la coherencia entre la vocación del producto y su nombre!
Además del hecho de que la marca (y signos asociados) debe estar disponible (sin derechos previos) y también debe Sé valido (bajo la ley).
Representa lo que es la empresa, sus productos, sus servicios . Una personalidad que necesariamente se transpira en su sonido (oralmente) y en su visual (ver más abajo).
Es aconsejable tener cuidado al seleccionar una marca duradera (cuidado con las modas pasajeras). Para darle valor a su creación, se necesita tiempo, mucho tiempo … Bien elegido, se convierte en un elemento de diferenciación. Así que no intente emular a su competencia, tal vez incluso vaya en contra de la corriente al crear un concepto que sea radicalmente diferente al de su industria.
Desarrollar una identidad visual
Si tenemos la costumbre de decir que el hábito no hace al monje, lo cierto es que el primer juicio que recibimos está más que a menudo ligado al aspecto visual, a la percepción que el otro tiene de nosotros. . Es ella quien marcará los espíritus. De ahí la importancia de tratar esta imagen … y pensar en ella lo antes posible. ¡Lo imprescindible, por supuesto, es ponerse manos a la obra antes de iniciar su actividad!
Ciertamente así es esencial para ser fácilmente identificable e identificado , con el fin de perpetuar la imagen de marca de su empresa, su notoriedad, su reputación, etc. En resumen: ¡comunicarse de forma eficaz y natural!
Sin embargo, no nos embarcamos a ciegas en esta aventura …
- Es aconsejable define de antemano la identidad que quieres que transmita tu empresa . Analizaremos por tanto su historia, su actividad, sus deseos en cuanto a colores, diseño, perfil de sus clientes, etc. Todo esto se enumerará de forma precisa y clara en una especificación.
- Según estos criterios, Entonces se crearán las bases de la comunicación visual de la entidad , tanto gráfica como semiológicamente. Este último dando sentido y valor narrativo a los gráficos utilizados. Esto dará lugar a representaciones gráficas como el logo, el eslogan, la tipografía … Tantos elementos inmediatamente descifrables y fácilmente memorables que darán sentido a la estrategia de la empresa y que deben estar presentes en cada uno de los medios utilizados para comunicar: papelería, edificios. , señalización, elementos publicitarios, etc.
Indispensable para afirmar la personalidad de la empresa, la identidad visual es también una forma imparable de diferenciarse de la competencia. Una forma sencilla y eficaz de ganar nuevos clientes y retenerlos …
¿Para qué se usa un logo?
Para existir dentro de su mercado y en la mente de sus clientes y posibles clientes, el logotipo ocupa un lugar especial en su comunicación. ¿Tienes que crear y usar un logo para tu negocio? La respuesta es definitivamente sí. Por qué ? Aquí están las principales razones.
- Contribuya y represente la identidad de su marca. Forma parte de los atributos visuales de tu negocio, de su imagen. Y le permite mostrar quién es usted en muchos medios y puntos de contacto con sus mercados. El desafío será crear un logo que sea lo suficientemente distintivo como para emerger entre los competidores.
- Afirma tu posicionamiento. Su comunicación es más precisa, más nítida incluso si un logotipo no puede traducir toda la información que le gustaría transmitir.
- Fortalece la fidelidad de tus clientes : es un guión con tus clientes, un elemento gráfico tranquilizador, que da confianza y contribuye a la fidelización de tu marca.
- Permitir identificar sus productos. Una especie de firma. Con la ventaja: lucha contra las imitaciones y falsificaciones.
- Demuestra que eres una empresa sólida .
Recuerde que este es un componente de la identidad corporativa.
Consejos para crear un logotipo eficaz
Un punto crucial es la coherencia del diseño gráfico con el mensaje que la empresa quiere transmitir, un logo perfecto es:
- simple, sencillo en la expresión de su mensaje: no sobrecargue el texto,
- equilibrio, tanto en sus colores (no demasiados colores diferentes) como en sus gráficos. Preste atención a la elección de fuentes.
- distintivo, llama la atención,
- Disponible en blanco y negro (muy a menudo los primeros acercamientos se realizan en blanco y negro)
