El "negocio del deporte" atrae a muchos jugadores en torno a marcas sólidas. El marketing deportivo engloba varios tipos de acciones.
El más conocido y visible es el de patrocinio. Estas prácticas comienzan en el deporte amateur con la empresa local proporcionando las camisetas flocadas de su marca al equipo de fútbol del barrio. En el campo profesional, obviamente, lo que está en juego no es lo mismo. Además, las marcas son cada vez más exigentes con sus socios. Ciertamente buscan notoriedad (darse a conocer), imagen (gustar) y en determinados casos de resultados comerciales (por la venta de productos); pero también de asociaciones más finas e innovadoras que una simple inscripción en una camiseta.
Algunas empresas son expertas en técnicas de relaciones públicas. Conservan a sus clientes más importantes invitándolos a eventos deportivos de renombre.
Otra palanca está a su disposición: patrocinio. Más sutiles que el patrocinio, estas acciones se materializan en forma de apoyo financiero o recursos, apareciendo libres de consideración a los ojos del profano. Estas inversiones son a medio y largo plazo, mientras que el patrocinio aguarda una rápida rentabilidad de las inversiones.
