Los desafíos del nombre de su empresa
Como start-up, microempresario o familia SARL, tienes muchas tareas que realizar al iniciar una actividad: elaboración de un plan de negocio, trámites de inscripción en el Registro Mercantil y de Sociedades, búsqueda de proveedores, etc. el nombre de la empresa es a priori el punto más divertido de tu lista de tareas pendientes. ¡Pero las dificultades surgen cuando lo afrontas! El campo de posibilidades es casi infinito y está limitado por ciertas restricciones legales y operativas. La elección del nombre de su empresa tampoco deja de tener consecuencias en su reputación:
- Elija un nombre que sea fácil de recordar: los consumidores deben poder recordar inmediatamente el nombre de su empresa. Hablará con quienes lo rodean al respecto, lo que promueve su crecimiento, lo usará fácilmente como palabra clave cuando busque en Internet para comprar sus productos o servicios.
- Encuentra un nombre que suene bien: el sonido de las palabras es importante, ya que el nombre de su empresa está destinado a ser hablado en forma oral. Dependiendo de los sonidos, no transmites la misma imagen. Moderno y dinámico, femenino o masculino, innovador y tecnológico: su nombre deja entrever los valores de su marca.
- Elija un nombre evocador: cuando empiezas, nadie te conoce. No dude en utilizar un nombre que sea relativamente descriptivo en relación con su industria. Esto promueve la identificación de su empresa, para acelerar su notoriedad.
- El nombre de su empresa debe diferenciarlo de la competencia: evitar confusiones en la mente del consumidor, por un lado para evitar ser acusado de competencia desleal, por otro lado para crear su propia identidad. Usar tu apellido (o iniciales) puede ser una buena opción, especialmente porque personaliza tu imagen y crea un vínculo emocional.
El nombre de su empresa es su razón social (razón social de su empresa): aparecerá en todos sus documentos comerciales. Pero también se trata de encontrar una marca, que aparecerá en su cartel y etiquetará sus productos. También anticipe la creación y declinación de logotipos visuales basados en este nombre.
4 errores que no debes cometer:
- ¡Cuidado con la traducción a otros idiomas! Además, asegúrese de elegir un nombre que se pueda pronunciar en todos los idiomas, teniendo en cuenta su expansión internacional …
- No te dejes atrapar por la tendencia del momento , el nombre de tu empresa te sigue desde hace mucho tiempo y sería una pena que pasara de moda.
- Evite las indicaciones geográficas . Si no es por ahora, es posible que tenga aspiraciones de desarrollo a largo plazo fuera de su localidad inicial.
- Tenga cuidado de no pasar por alto los derechos de propiedad intelectual. De lo contrario, corre el riesgo de ser procesado sobre la base de la infracción.
1. Lluvia de ideas
¿Quiénes son sus clientes habituales? ¿Qué mensajes quieres transmitir? Estas preguntas son un buen punto de partida para determinar el nombre de su empresa. Sobre esta base de hecho:
- Capturas precisamente el persona : imagina nombres que inmediatamente despiertan el interés del cliente objetivo.
- Optimizas tu tasa de conversión : te aseguras de que descubre una oferta de productos o servicios de acuerdo con el mensaje que transmite.
2. Lista corta
La elección de su nombre comercial debe involucrar a la mayor cantidad de personas posible. Involucre no solo a sus asociados, sino también a quienes lo rodean para tomar la temperatura. Este paso le permite crear una lista más corta.
3. Elija un nombre de empresa disponible
No puede elegir un nombre de marca registrada en el INPI. Por lo tanto, debe verificar absolutamente la disponibilidad de los nombres de su lista corta upstream, sobre la base de las marcas.
Tenga en cuenta: el nombre de su empresa no puede ser idéntico o similar a una marca registrada o cualquier otro título protegido por derechos de propiedad intelectual. Puede ser conveniente contratar a un profesional para verificar que no está infringiendo los derechos de propiedad intelectual, para evitar futuros litigios …
Otra limitación práctica: asegúrese de verificar la disponibilidad del nombre de dominio asociado con su nombre comercial. Varios sitios enumeran los nombres de dominio ya registrados. Compruébelos para asegurarse de que puede crear un sitio web con una URL que coincida con el nombre de la empresa.
4. Asegure su activo
Una vez que haya hecho su elección, ¡ciérrela!
- Registre el nombre como marca comercial en el INPI. Advertencia: los nombres genéricos ("mesa de madera" para una marca de mesas de madera, por ejemplo) no se pueden proteger. Otra condición: encontrar un nombre original, es decir nuevo y suficientemente distintivo .
- Registre su nombre de dominio. Puede hacer esto incluso si su sitio aún no está listo.
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