Las pruebas de marketing cubren varios tipos de estudios. Aquí hay algunos.
Pruebas de concepto / producto
Usado para probar conceptos y productos en desarrollo. Para ello, el investigador se basará en un "tablero conceptual" (una descripción) para el primer caso y un prototipo para el segundo. Para que la investigación sea válida, es imperativo acercarse a las condiciones reales de compra y asegurar el Cumplimiento de los requisitos previos para la validez de las pruebas estadísticas.. Los indicadores estudiados son: intenciones de compra, aceptación, aprobación, usos y actitudes.
Mercados de prueba
El objetivo es verificar el interés del consumidor en un nuevo producto y asegurar el relevancia de ciertos elementos del marketing mix. El estudio se realiza en un pequeño mercado. Este último debe ser representativo del mercado global objetivo. La decisión de ayudar es: "¿Podemos lanzar el producto?" . Y si es así: "¿es relevante la mezcla?"
Pruebas publicitarias
Muchos estudios los llevan a cabo profesionales de la comunicación:
Investigación de conceptos
El objetivo es decidir qué líneas de comunicación retener. Las variables observadas: su atractivo y su capacidad de influencia
Las pruebas previas
La utilidad de estos estudios es decidir entre diferentes creaciones sometiéndolos a una muestra representativa del objetivo.
Informe de campaña
La pregunta inicial es averigüe si la campaña de comunicación fue efectiva. Las decisiones asociadas son: ¿se debe cambiar el plan de medios? La creación ? ¿Rehacer los ejes y conceptos?
