De hecho, la estrategia de contenido es compatible con todas sus acciones en SEO (referencias naturales), netlinking y redes sociales, es esencial en un proceso inbound (técnica que tiene como objetivo atraer prospectos de forma natural). La producción de contenido (redacción, infografías, imágenes, videos, etc.) está en el corazón de cualquier estrategia de visibilidad web.
Sin embargo, ¿cómo define su línea editorial y cómo encuentra contenido que cree valor para su negocio y atraiga a su audiencia?
Aquí tienes 7 ideas de contenido para desarrollar para tu blog según tu actividad y tu target:
1. Noticias de su empresa
He aquí un tema que sin duda interesará a tus (futuros) clientes o socios: cuando surja la oportunidad, no dudes en anunciar tus eventos (jornadas de puertas abiertas, talleres, etc.) y detallarlos posteriormente (retrospectiva con fotos en el soporte) , transmitiendo sus noticias comerciales (una asociación, recaudación de fondos, un nuevo producto o servicio, etc.). El tema se puede difundir fácilmente en las redes sociales y en su boletín.
2. Información sobre su industria
También puede compartir su reloj y cierta información sobre su mercado.
Para hacer esto, use la herramienta Feedly : integra el feed de los sitios más relevantes para tu actividad y selecciona los artículos más interesantes.
Sobre la base de palabras clave, la herramienta en línea Lector de tablero También le permite identificar temas de discusión populares y temas que interesan y hacer que los usuarios de Internet reaccionen en los foros, por lo tanto, temas potencialmente interesantes para tratar en su blog. Tendencias de Google también le mostrará las tendencias de investigación sobre un tema determinado.
Las redes sociales y herramientas como Buzzsumo o Socialshare (indicadores de rumores sociales y las discusiones más comentadas / compartidas en la web) le mostrarán centros de audiencia y espacios de discusión en la web; De este modo, le proporcionarán temas relevantes para tratar en sus medios. Por ejemplo, ofrezca a sus lectores un análisis prospectivo de su mercado e involúcralos en el debate. Por último, mira a tu competencia, navega por la web (foros, blogs …) y buscadores y ¡encontrarás muchas ideas!
3. Consejos y trucos
La estrategia de marketing de contenidos (apalancamiento inbound basado en la producción de contenido para aumentar su tráfico y ampliar su audiencia) se basa en particular en el intercambio de conocimientos y consejos útiles. Con esto en mente, piense en los problemas que pueden encontrar sus prospectos y clientes. ¿Que necesitan? ¿Qué preguntas se hacen a sí mismos y cómo responderlas?
Por ejemplo, su audiencia necesitará, dependiendo de su madurez y su posición en el túnel de conversión, consejos para elegir un producto / servicio o información sobre el uso de este producto / servicio.
El blog corporativo, como cualquier otro medio de mejora de la marca, le permitirá establecer su experiencia: Comparta su experiencia y su conocimiento explicando una técnica o un proceso de fabricación (tutorial), apoyando a los usuarios con información y consejos.
práctico… Este tipo de contenido puede encontrar un eco interesante en foros profesionales o grupos de redes sociales (como LinkedIn).
4. Un artículo invitado (blogs invitados)
¿Por qué no entrevista a un profesional de su industria, un socio o un cliente?
Los blogs invitados pueden ser rentables en términos de tráfico y ahorro de tiempo. Ahorras por un lado escribiendo un artículo y ganas en viralidad por otro. De hecho, aumentará la viralidad de su publicación gracias a la participación de las comunidades sociales de sus invitados. Cuanto más fuerte sea la influencia social del entrevistado, más importantes e impactantes serán las menciones, acciones y comentarios de sus comunidades para su sitio.
Por otro lado, cuando sabemos que La recomendación social juega un papel importante en la conversión de los usuarios de Internet. , inmediatamente vemos el beneficio de entrevistar a un cliente que desempeñará el papel de embajador de la marca (la entrevista en video también es muy beneficiosa). Por lo tanto, el formato de blogs invitados es ideal para desarrollar sus comunidades sociales.
5. Una competición
La competencia es una buena forma de difundir un mensaje de marca. de forma divertida, para desarrollar su visibilidad, para ampliar una comunidad y para fidelizar. Puede estar vinculado a un evento corporativo (producto nuevo por ejemplo) oa un castaño (rebajas)…. El juego puede navegar por las noticias, por ejemplo, en un evento deportivo o una fiesta: "¿Conoces Qatar?" durante la copa del mundo, "¿Qué San Valentín eres?" durante el día de San Valentín…. También impulsa la comunicación de la marca cuando se queda sin contenido. La competencia puede anunciarse en un blog y transmitirse en las redes sociales. Su articulación en diferentes plataformas maximiza su impacto y viralidad: el sitio web podrá así albergar las bases y un formulario de registro, una aplicación (Instagram, Vine…) recibirá imágenes y videos mientras que una red social podrá centralizar y animar la competencia (Facebook, Twitter…).
Presta atención a las normas vigentes para ser respetadas en cada una de las redes sociales. Por ejemplo, ahora Facebook prohíbe la práctica de "fan gate", es decir, el hecho de obligar al internauta a que le guste la página organizadora para poder participar en un concurso. Las reglas de la competencia también deben liberar a la red social de cualquier responsabilidad. Socialshaker Dónde Agorapulse te ayudará a configurar cualquier tipo de concurso en Facebook.
Además de que contribuye a la notoriedad, la imagen y el crecimiento de leads, el juego es una excelente forma de recolectar contactos: para participar, los internautas ingresarán su dirección de correo electrónico y así enriquecerán su base de datos.
6. El estudio de caso o el libro blanco
¡Ideal para realzar su imagen y afianzarse como experto!
- Caso de estudio , mediante el análisis de un problema en su sector de actividad o un caso de cliente, le permitirá revelar su know-how. Por ejemplo, al describir el contexto y el posicionamiento de una empresa colaboradora, podrá demostrar cómo ha contribuido a desarrollar su facturación. Este enfoque requiere un trabajo en profundidad significativo y está dirigido a contactos calificados.
- El libro blanco dedicada a un problema específico (por ejemplo: "¿cómo encontrar socios calificados en BtoB?"), debe brindar soluciones y consejos prácticos a sus lectores para ayudarlos a implementar acciones y tomar una decisión. Este formato cualitativo de marketing de contenidos orienta ya que sugiere la oferta de servicios / productos de la empresa emisora.
Distribuidos en particular por correo electrónico o en Slideshare, estos dos formatos se recogerán y compartirán fácilmente. También transmitirán una imagen positiva de tu marca.
7. Canje de artículos antiguos
Las publicaciones de hoy se ahogan rápidamente en el flujo continuo de la blogósfera y las redes sociales. También puede volver a compartir un artículo o un archivo varias veces, especialmente en Twitter.
Aproveche también el libro blanco para compilar algunos artículos que han funcionado bien (consulte las estadísticas de Google Anaytics o cualquier herramienta de análisis de audiencia como Postreach)
Retira tus artículos viejos y recíclalos adaptándolos al gusto del día y según el medio de distribución. ¿Una nueva regulación o un cambio de uso? Esta es una oportunidad para actualizar sus publicaciones antiguas y volver a publicarlas.
La producción de contenidos (artículos, fotos, videos, etc.) debe formar parte finalmente de una estrategia editorial que implique la definición de una línea editorial (carta, tono, temas, formatos) y el respeto a un cronograma de distribución. Los medios de publicación también serán seleccionados según el sector de actividad y el tipo de audiencia. ¡Sobre todo, su éxito dependerá de su capacidad para conocer a su audiencia y proporcionarles, en el momento adecuado, contenido adaptado a sus necesidades!
Magali Bordiec.
Autor - Magali BORDIEC -
Consultora independiente, Magali Bordiec apoya a las empresas en su comunicación web y en la optimización de su visibilidad digital a través de la producción y distribución de contenido cualitativo. Les ayuda a posicionarse mejor en buscadores y redes sociales, a incrementar su tráfico y su audiencia, a recolectar contactos calificados, a generar facturación adicional.
Su sitio: ebullition-communication.fr
