Todos preocupados por los crecientes problemas ambientales y sociales, los profesionales se están tomando cada vez más en serio su responsabilidad. ¡Y lo aprovechan!
Presentación del concepto
La responsabilidad social corporativa (o societal) se convirtió rápidamente en un acrónimo esencial: la RSE ahora está bien integrada por los profesionales como parte de sus estrategias. Así como las personas buscan reducir y mejorar su consumo para preservar el planeta, a la empresa le corresponde contribuir a los desafíos del desarrollo sostenible. Para ello, debe ocuparse de cuestiones presupuestarias …
2 grandes desafíos
- Para preservar el medio ambiente : el sector profesional, todos los campos de actividad combinados, consume mucha energía. El uso de recursos no renovables y las emisiones de gases de efecto invernadero tienen consecuencias alarmantes para el planeta. Al suscribirse a un enfoque de RSE, la empresa reduce su impacto ambiental.
- Promover el bienestar : Las personas también están en el centro de los principios fundamentales de la RSE. El respeto de los derechos humanos y la implementación de condiciones laborales favorables deben formar parte del programa.
3 buenas razones para unirse
Convertirse en una empresa socialmente responsable ofrece varias oportunidades.
- Cumples con la normativa.
¿Qué dice la ley? Fue la ley del Pacte la que introdujo la noción de responsabilidad social empresarial. Las medidas no son muy restrictivas por el momento, pero el espíritu de la ley obliga a "tener en cuenta" las cuestiones de RSE en la gestión de su empresa. Hasta la fecha, solo las empresas más grandes están sujetas a obligaciones estrictas: la huella de carbono obligatoria para las empresas con más de 500 empleados, por ejemplo. Pero los cambios regulatorios pronto podrían afectar incluso a las empresas más pequeñas … Si se familiariza ya con los fundamentos de la RSE, puede anticipar el futuro.
- Mejoras tu marca de empleador con el público.
Tu responsabilidad social y medioambiental sin duda mejora la imagen de tu marca. ¿Por qué McDonald's cambió el fondo de su logotipo de rojo a verde? ¿Por qué los envases de cosméticos destacan ahora los ingredientes ecológicos de los productos? ¿Por qué las marcas de prêt-à-porter se comunican masivamente sobre sus procesos de fabricación locales?
Ha llegado el momento del marketing ecológico, dentro de los límites del greenwashing. ¡Los consumidores son extremadamente sensibles a ella! Por ejemplo: cuando la aplicación Yuka ofrece calificar productos alimenticios según su composición, el éxito es fenomenal. En los supermercados, los clientes comparan productos utilizando sus teléfonos inteligentes y prefieren los alimentos elaborados con conciencia ambiental y de salud. .
Cuando sus clientes exigen un mejor consumo, sus acciones de RSC son decisivas para su facturación.
- Estimula a sus empleados internamente, promueve su crecimiento.
Los empleados, y en particular las generaciones activas jóvenes Y y Z, también son sensibles a las acciones de RSE de su empresa. Si bien el nivel salarial y las perspectivas de carrera profesional motivaban principalmente a los empleados hace unos años, el bienestar en el trabajo es ahora el criterio de motivación número 1. Al promover las condiciones laborales y poner en marcha proyectos estimulantes de RSE, crea apego a la empresa. ¡Imprescindible para limitar la rotación y un fuerte argumento para atraer al mejor talento!
Prácticas para mejorar su impacto social y ambiental
El aspecto medioambiental
Tu objetivo: construir un entorno de trabajo eco-responsable. Para ello, 3 categorías de medidas a considerar:
- Gestión responsable de residuos. Limite el desperdicio de papel al digitalizarse, ofrezca soluciones de clasificación y reciclaje en la empresa, favorezca los materiales sostenibles; utilice canales de ecodiseño, por ejemplo.
- El uso equilibrado de energías. Minimice el uso de energía y confíe en energías renovables. Ejemplos: favorezca la iluminación natural en las oficinas, cambie sus edificios a la energía solar, fomente el transporte ecológico al proporcionar estacionamiento seguro para bicicletas, etc.
- Acciones de compensación de carbono. ¡Compensa tus emisiones de carbono involucrándote en proyectos para luchar contra el calentamiento global! Proyectos de reforestación, desarrollo de energías de biomasa… los socios están implementando estas acciones en su nombre.
Nota: las herramientas innovadoras ahora le permiten medir y gestionar su consumo y su impacto ambiental para controlarlos mejor. Los profesionales también se especializan en respaldar los procedimientos de RSE, una buena manera de comenzar fácilmente …
El aspecto social
Tu responsabilidad corporativa pasa por tus acciones sociales. No se trata solo de invertir en proyectos de patrocinio o acciones benéficas, sino también de cuidar a sus empleados.
- Identifique programas humanitarios gratificantes y comprometa la contribución de sus empleados.
- Comunicarse en los negocios para mejorar siempre el bienestar en el trabajo.
