Definición
El muestreo debe distinguirse del censo. Este último consiste en cuestionar al conjunto de una población determinada. Por el contrario, las técnicas que pretenden construir una muestra pretenden representar al target que comprende una multitud de individuos. Sería imposible contactarlos a todos para enviar un cuestionario. Para obtener su opinión el investigador elabora una muestra sobre la que puede realizar su investigación y generalizar los resultados a toda la población.
El primer paso es definir el marco de muestreo. O la lista de individuos (individuos u empresas / organización) que constituyen el dominio de referencia. Lo que no siempre es posible.
Métodos de muestreo
2 enfoques principales: empírico o aleatorio.
Métodos aleatorios (o probabilísticos)
La idea es utilizar la aleatoriedad para designar los elementos que componen la muestra. Simple, en racimo, en capas … diferentes técnicas son posibles.
Métodos empíricos
Estos enfoques se basan en un Estructuración más importante que no deja espacio al azar.. Los individuos se eligen deliberadamente porque pertenecen a un estrato particular (el método de la cuota, muy utilizado en el consumo masivo), tienen un perfil buscado (muestreo a priori) …
Calcular el tamaño de la muestra
En primer lugar, encogámonos ante un concepto erróneo: el tamaño de la muestra depende poco del tamaño de la población parental (especialmente para estudios de consumo con un objetivo que comprende varias decenas, o incluso cientos de miles de personas). Entran en juego varios factores como el nivel de confianza buscado, el riesgo de error aceptado, el costo. A continuación se muestra un enlace a una herramienta que le ayudará a calcular el tamaño de su muestra.
