Definición de marketing
A menudo confundido con la comunicación, va mucho más allá de eso. Este último es solo un componente de una estrategia de marketing deliberadamente pensada. Lo que está en juego es claro: se trata de determinar los grupos de clientes a los que atender según sus propios objetivos y poner en marcha las acciones para triunfar en este desafío.
Para ello, los especialistas en marketing confían en un proceso cíclico . Muy sintéticamente: análisis de mercado (análisis de demanda, competencia, etc.), fijación de objetivos, ejecución de acciones y medición de su efectividad.
Leer: poner en práctica el marketing
Hablamos de "ciclo de marketing" porque los resultados de las reflexiones y acciones del pasado alimentan los análisis del período siguiente junto con las nuevas oportunidades y amenazas identificadas por los estudios de mercado.
Este proceso virtuoso permite construir estrategias adaptadas teniendo en cuenta los elementos del pasado, la situación actual y las proyecciones hacia el futuro.
Las 4P del marketing
Tradicionalmente los campos del Marketing se resumen bajo las siglas 4P de Kottler:
- - Producto
- - Precio
- - Promoción
- - Cuadrado
Estos elementos sintetizan las áreas a trabajar. Tenga en cuenta que hoy en día este modelo se ve desafiado por la complejidad del comportamiento del consumidor, particularmente relacionado con la llegada de los canales digitales.
Esta página reúne diferentes puntos de vista sobre el tema.
