Para el economista es el lugar de encuentro entre oferta y demanda. Un mercado está calificado en términos deespacio geográfico y D 'tiempo espacial.
Hay diferentes tipos. Principalmente el "B a C " o "empresa a consumidor" y "B a B", Business to Business. El primero representa las relaciones de intercambio entre consumidores finales y proveedores (también llamado" consumo masivo ") y el segundo, business-to-business.
El marketing se basa en gran medida en esta noción de mercado. Es fundamental dominar su definición porque todo el proceso se construye alrededor de este perímetro. Otro punto importante es que no hay un solo mercado para la empresa, sino infinitos. De hecho, cada uno crea su propio perímetro según el análisis realizado para una oferta determinada. Cada empresa define lo que llama "su mercado" en términos de atributos del producto, tecnología, tipos de clientes atendidos.
El concepto de mercado en marketing y análisis de demanda
¿Cómo analizar la demanda? Se deben conocer varios conceptos. En primer lugar el mercado potencial : son todos los consumidores y no consumidores potenciales de la oferta en cuestión. Cuota de mercado - PDM (o demanda de la empresa) es la parte de la demanda que tiene una empresa. La diferencia entre los 2 conceptos proporciona información sobre el potencial de desarrollo, sabiendo que es muy poco probable obtener el 100% de PDM (situación de monopolio). La valoración del potencial real tiene en cuenta diversas informaciones como el alcance de su oferta, la posición de la competencia, etc.
Para un análisis más detallado, El marketing divide el mercado en subgrupos homogéneos.. Ella procede al segmentación. Cada segmento tiene características específicas que requieren acciones específicas. Son muchos los tipos de criterios que los diferencian: geográficos, comportamentales, sociológicos, etc.
