Definición de patrocinio
Las herramientas clave de comunicación institucional, patrocinio o patrocinio consisten en proporcionar apoyo financiero o material a un evento, una empresa, una organización, una asociación o incluso un particular.
En contraparte, el beneficiario proporciona visibilidad al patrocinador para desarrollar su notoriedad o su imagen.
Diferencias con el patrocinio
Si nos posicionamos en términos de resultados, Las operaciones de patrocinio se enmarcan en objetivos de rentabilidad. y por lo tanto sistemas de medición adecuados.
Las inversiones de tipo patrocinio son mucho más difíciles de evaluar. Las repercusiones son menos directas que las relacionadas con el patrocinio. De hecho, el patrocinio es una ayuda sin compensación explícita. toma la forma del pago de una donación a una organización.
El patrocinio es una acción comercial real con beneficios a corto plazo.
Los diferentes grados de implicación de la empresa
1er nivel: patrocinio principal
El anunciante se contenta con comprar espacios publicitarios (ropa deportiva, vallas publicitarias, etc.).
2do nivel: la asociación
El patrocinador realiza una mayor contribución financiera o material (ejemplo: Rolland Garros con BNP). De hecho, la exposición de la marca es más importante.
3er nivel: patrocinio creativo
La empresa crea el evento (ejemplo: trofeo Lancom).
Implicaciones fiscales
Como toda acción de comunicación o publicidad, el patrocinio se inscribe en un sistema clásico de facturación sujeto al IVA.
Los gastos inherentes al patrocinio se registran en gastos generales.
