Como el nombre de la marca , de logo y otros signos, ayuda a definir la identidad de la organización y sus productos.
Definición: ¿diferencias entre el eslogan y la línea de base?
La diferencia entre los 2 términos está bien. Se utilizan con frecuencia para significar lo mismo. Sin embargo, hay algunos matices:
El eslogan, o afirmación, es un eslogan comercial : representa la frase asociada por los consumidores a la marca. Hablamos de un eslogan publicitario. Puede ser efímero y redefinido según las campañas, la elección del objetivo principal etc. Presente en el plan de medios, se utiliza para todo tipo de mensajes publicitarios: campañas de comunicación digital, carteles publicitarios, etc. Debe llamar la atención, convencer …
Lema de muestra - Loto: ¡El 100% de los ganadores probaron suerte!
Tenga en cuenta que a veces se trata de "Powerline". Es un eslogan "poderoso", que constituye de forma duradera la identidad de una marca.
La línea de base es más informativa, descriptiva. Esta "línea de base" proporciona información adicional al territorio de una marca, un logotipo, un nombre. También hablamos de firma de marca. Encarna la personalidad de la marca o la empresa, su posicionamiento, su promesa. Ocupa un lugar de elección en la estrategia de comunicación y ayuda a crear conciencia e imagen de marca.
Si bien la línea de base (o lema en los EE. UU.) Siempre se asocia con un logotipo, el eslogan se puede usar de forma independiente: para una campaña de radio, televisión, correo electrónico u otra campaña publicitaria.
Ejemplo de línea de base - Nokia: conectando personas
¿Cómo crear un eslogan?
¿Cómo encontrar ideas?
Utilice la lluvia de ideas clásica. Una vez que haya agotado todas las posibles vías de expresión que su grupo puede asociar con el producto o la empresa, resuelva para retener solo aquellas que parezcan obvias e impactantes.
Paralelamente a este ejercicio de creatividad, puedes realizar un estudio con tus clientes (si claro que ya estás presente en un mercado) para conocer cómo se sienten con tu marca o incluso invitarlos a definir en pocas palabras lo que aportas a ellos. Puedes hacer esto desde la ventana de Johari.
Asegúrate de comprobar que tu idea no infringe derechos anteriores (marcas comerciales, etc.) ni genera competencia desleal.
Pon a prueba los eslóganes de tu preselección con diferentes perfiles internamente o mejor aún, externamente. Verifique la comprensión del mensaje y su impacto.
Puede consultar el hoja de práctica de lluvia de ideas saber cómo llevar a cabo un taller de este tipo.
Los criterios para elegir un eslogan
Para desarrollar un eslogan efectivo, aquí hay algunos ejes para guiar su investigación:
- Confíe en la vocación de la empresa: lo que es, lo que hace, sus valores… Este es un punto importante. Es importante mantenerse fiel y no desviarse de los elementos que componen su personalidad. Al contrario, son puntos de apoyo.
- Integrar el beneficio del consumidor : que el consumidor finalmente se retirará de su compra. Da confianza.
- Asegúrate de que sea específico para la competencia. : a posicionamiento diferenciarse claramente para "destacar" a los ojos de los clientes potenciales.
- Compruebe la coherencia con las demás señas de identidad: logotipo, carta editorial, etc. Todos los elementos de comunicación deben ser contar la misma historia so pena de alterar el mensaje, o incluso desacreditarlo.
- Imponer simplicidad … e impacto: inteligible, comprensible, la frase debería convencer en segundos, o incluso menos. La sencillez contribuye a la eficacia del lema; la elección de palabras, a su capacidad persuasiva.
- Promueva la facilidad de memorización: Complemento al punto anterior. Construya una frase corta y contundente que "chasquea", que marca los espíritus, por ejemplo, el famoso "Just Do it" de Nike.
En resumen, un eslogan eficaz es:
- Sencillo : fácil de entender
- Original / distintivo : se diferencia de otros mensajes de comunicación publicitaria
- Memorizable : se retiene fácilmente
- Disponible : no debe estar ya usado
- Impactando : no deja indiferente desde el primer contacto. Tiene un fuerte impacto en el público objetivo y fomenta el acto de comprar.
¿Cuáles son las cualidades de una línea de base?
Para establecer la identidad de una marca y su promesa, estos son los tres elementos importantes a tener en cuenta:
- Persistente : para que el mensaje sea retenido por el objetivo, tomará tiempo. Cambiar la línea de base con demasiada frecuencia no construye esta identidad en la mente de los clientes potenciales, lo que da confianza, lo que tranquiliza.
- Específico: para marcar, tienes que ser diferente y afirmar tu propia personalidad más allá de lo que existe.
- Atractivo: un posicionamiento fuerte induce al compromiso. Es impensable no cumplir tus promesas.
