1 - Definición
El formulario de estrategia de copia la base del contrato entre la agencia de publicidad con su cliente.
Define los objetivos de comunicación y lo que el equipo creativo necesita transmitir al objetivo.
Este documento sirve como punto de referencia para juzgar la calidad del trabajo creativo.
Representa un paso fundamental para asegurar la efectividad de una campaña publicitaria. . Construido en torno al beneficio del cliente, destaca los atributos a destacar en los mensajes comunicados.
Además, es el garante del respeto a la identidad de la marca .
2 - Contenido
Posicionamiento del producto
¿Dónde, cuándo, cómo se usa el producto?
Objetivo
¿Quién será el objeto de la campaña publicitaria? Los criterios de focalización utilizados: CSP, psicológico (actitud hacia el producto), hábitos de consumo, etc.
Objetivos de comunicación
Los elementos esenciales que el consumidor objetivo debe recordar.
Informaciones complementarias
Pautas de comunicación (plan de copia): tono, atmósfera …
El posicionamiento de la marca en su ciclo de vida.
Los medios utilizados.
Imagen actual de la marca entre los consumidores.
Limitaciones legales y técnicas.
3 - Datos de mercado
Tamaño y evolución
Lista de competidores, su posicionamiento y actividad publicitaria
Consumidores: datos cuantitativos.
Puntos regulatorios a tener en cuenta.
